| 蝴蝶园的经营既是蝴蝶园管理的重要组成部分，又是蝴蝶园建设和管理的目的所在，是蝴蝶园实现经济目标的唯一途径和手段。蝴蝶园的经营方式、经营过程和经营结果，关系着蝴蝶园的社会形象和蝴蝶园的可持续发展。 蝴蝶园的经营与其他类型的公园或风景区的经营有诸多相似之处，主要不同点在于蝴蝶园经营的核心和主题元素是蝴蝶及其蝴蝶文化，其中最具灵魂价值的是活蝴蝶，而活蝴蝶是目前环境条件下，尤其是城市或人口相对密集地区、或生态环境受损比较严重区域的稀缺资源，它稀少、美丽、优雅，生命短暂却绚烂多姿，承载着人们太多的憧憬和梦想，这是其他任何城市公园或旅游风景区所不具备的资源特色。应该说，蝴蝶园的一切经营活动都是直接或间接围绕着蝴蝶以及蝴蝶文化展开的，这也是蝴蝶园的经营特色和核心竞争力的关键所在。 从目前国内外蝴蝶园的经营实践来看，按照现代市场经济的规律和要求，蝴蝶园的经营内容大致可以归结为蝴蝶园营销布局、蝴蝶园园区经营、蝴蝶园产品经营、蝴蝶园品牌经营、蝴蝶园连锁经营和蝴蝶园延伸项目开发六个方面。在实际操作中，也可以根据蝴蝶园的具体情况，如蝴蝶园的具体情况，如蝴蝶园的区位、规模、体制、布局、项目以及服务设置等，对经营内容进行调整、增减或合并。
蝴蝶园营销布局 市场营销是指企业为满目消费者或用户的需求而提供商品或服务的整体营销活动。蝴蝶园的营销布局就是为了创造、建立和保持与游客之间的互利关系，通过对营销方案的分析、计划、执行和控制，实现蝴蝶园的经营目标。市场营销布局的本质是市场需求管理。因此，根据游客需求的水平、时间和性质的不同，蝴蝶园营销布局的任务也应有所不同。
市场调查 市场调查是通过一系列的科学方法收集、整理、分析蝴蝶园的市场信息，掌握蝴蝶园市场发展变化的规律和趋势，从而帮助蝴蝶园确立正确的发展战略。蝴蝶园市场调查是蝴蝶园市场营销活动的起点。蝴蝶园市场调查的目的，就是运用科学的方法，有目的、有计划的调查、收集、记录、整理有关蝴蝶园的市场营销信息和资料，分析蝴蝶园市场情况，了解蝴蝶园市场的现状及其发展趋势，为蝴蝶园进行市场预测和指定营销决策提供客观的、可靠地、正确的数量和资料。 蝴蝶园市场环境调查主要包括蝴蝶园的经济环境、政治环境、社会文化环境、科学环境和自然地理环境等。具体的调查内容可以是市场的购买力水平，经济结构，国家的方针、政治和法律法规，风俗习惯，科学发展动态，气候等各种影响蝴蝶园市场营销的因素。 蝴蝶园市场需求调查主要包括蝴蝶园潜在游客量调查、游客结构调查、游客收入调查、游客行为调查等，了解游客为什么到蝴蝶园以及游览次数、游览时间、游览习惯以及游览体验、感受和评价等。 蝴蝶园市场供给调查主要包括蝴蝶园项目以及服务的营销可能性调查、现有和潜在游客的人数及需求量调查、蝴蝶园的游客容量、实际接待能力以及可能提供的相关服务调查、蝴蝶园市场需求变化趋势调查、本蝴蝶园竞争对手的产品在市场上的占有率、扩大营销的可能性和具体途径调查等。 蝴蝶园市场营销因素调查主要包括： ①项目调查主要包括市场上同类项目的开发情况、设计情况，游客的食用情况、评价，项目生命周期、项目组合情况等。 ②价格调查主要包括游客对价格的接受情况，对价格策略的反应等。 ③渠道调查主要包括渠道的结构、中间商的情况、游客对中间商的满意情况、网络销售情况及改善意见等。 ④促销活动调查主要包括各种促销活动的效果，如广告实施的效果、人员推销的效果、营业推广的效果和对外宣传的市场反应等。 ⑤营销蝴蝶园营销的社会和自然因素调查等。 蝴蝶园市场竞争情况调查主要包括市场规范，总体需求量，市场动向，同行业的市场分布、占有率等。通过对竞争者的调查和分析，了解同类产品的基本情况、价格、竞争手段和策略等，做到知己知彼，通过调查帮助本蝴蝶园确定行之有效的竞争策略。
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